Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, Google’ın dijital reklam faaliyetlerinde rekabet kurallarını ihlal ettiğini belirleyerek teknoloji devine 2,95 milyar avro para cezası verdi. Bu karar, AB’nin reklam teknolojisi sektöründe (adtech) yürüttüğü soruşturmanın tamamlanmasının ardından açıklandı.
Google’a Yönelik Rekabet İhlali Kararı
AB Komisyonu, Google’ın kendi çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerini rakiplerine karşı haksız şekilde önceliklendirdiğini tespit etti. Bu nedenle, şirketin rekabet kurallarını ihlal ettiği ve 2,95 milyar avro ceza ile karşı karşıya olduğu bildirildi.
Komisyon, Google’a kendi lehine tercih uygulamalarını durdurma ve reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırma talimatı verdi. Google, bu adımları 60 gün içinde resmi olarak AB’ye bildirmekle yükümlü tutuldu.
Soruşturmanın Arka Planı
AB, reklam alanındaki rekabet soruşturmasını 2021 yılında başlatmış, 2023’te Google’ı dijital reklam faaliyetlerinde kuralları ihlal etmekle suçlamıştı. AB, Google’ın 2014’ten bu yana reklam piyasalarında kendi hizmetlerini tercih ettirerek pozisyonunu kötüye kullandığını ve bu sayede daha yüksek ücret almayı sağladığını belirtti.
AB kurallarına göre piyasada hâkim konumun kötüye kullanılması yasak; Komisyon, bu tür durumlarda yüksek para cezaları uygulayabiliyor.
Google’a 8 Milyar Avronun Üzerinde Para Cezası Verilmişti
AB, geçmişte de Google’a çeşitli rekabet soruşturmaları sonucu 8 milyar avronun üzerinde para cezası kesmişti. Söz konusu cezanın daha önce açıklanmasının planlandığı, ancak AB-ABD ticari ilişkilerine zarar verebileceği gerekçesiyle ertelendiği iddia edilmişti.
AB’nin Rekabet Denetimi Rolü
AB Komisyonu, üye ülkelerde faaliyet gösteren şirketlerin sektörlerinde rekabeti denetleme yetkisine sahip. Rekabete zarar veren uygulamaları tespit ettiğinde, bu duruma son verilmesini sağlayarak şirketlere yaptırım uyguluyor.
