Avrupa Birliği, lüks tüketim sektörünün önde gelen markaları olan Gucci, Chloé ve Loewe'nin rekabet kurallarını ihlal ettiğini tespit ederek 157 milyon Euro'yu aşan bir para cezası kesti.
Avrupa Komisyonu tarafından yapılan bu denetim, moda sektöründeki fiyat belirleme politikalarının yakından incelendiğini bir kez daha gözler önüne serdi.
Rekabet Kurallarını İhlal Ettiler
Brüksel merkezli yapılan açıklamada, İtalyan moda devi Gucci, Fransız markası Chloe ve İspanyol tasarım evi Loewe’nin, AB’nin serbest rekabet yasalarını ihlal ettiği vurgulandı. Komisyonun yaptığı incelemelere göre, bu üç marka bağımsız perakendecilerin satış fiyatlarını sınırlayarak kendi ticari çıkarlarını korumaya çalıştı.
Asgari Fiyat Dayatması ve Piyasa Manipülasyonu
AB Komisyonu’nun raporunda, söz konusu markaların çevrim içi ve fiziksel mağazalarda satış yapan iş ortaklarına asgari fiyat politikası dayattığına dikkat çekildi. Bu uygulama sayesinde markaların, ürünlerinin belirli bir seviyenin altında satılmasını engellediği, böylece tüketicilerin rekabetçi fiyatlara ulaşmasının önüne geçtiği ifade edildi. Komisyon, bu tür fiyat belirleme yöntemlerinin piyasa dengesini bozduğunu, fiyatların artmasına ve tüketici seçeneklerinin azalmasına yol açtığını bildirdi.
En Yüksek Ceza Gucci'ye: 119 Milyon Avro
Yapılan açıklamada, en yüksek cezanın İtalya merkezli Gucci’ye kesildiği bildirildi. Açıklamaya göre, Gucci’ye 119 milyon 674 bin avro, Chloe’ye 19 milyon 690 bin avro ve Loewe’ye ise 18 milyon 9 bin avro para cezası uygulanacak.
Toplamda 157 milyon 373 bin avroyu aşan bu ceza, AB’nin son yıllarda moda sektöründe verdiği en yüksek para cezalarından biri olarak kayıtlara geçti.
AB Rekabet Otoritesi Yakından İzliyor
AB Komisyonu, Avrupa genelinde faaliyet gösteren tüm şirketlerin, sektörlerinde rekabeti engelleyici davranışlarda bulunup bulunmadığını düzenli olarak denetliyor. Komisyon, herhangi bir antitröst ihlali veya fiyat anlaşması tespit ettiğinde, bu duruma son veriyor ve firmalara yüksek meblağlarda cezalar kesiyor.
Moda Sektörüne Uyarı Niteliğinde Karar
Uzmanlar, bu kararın lüks moda markaları için önemli bir uyarı niteliği taşıdığını vurguluyor. AB’nin rekabet kurumları, özellikle çevrim içi satışlarda fiyat manipülasyonu ve pazar kontrolü girişimlerine karşı sıkı önlemler almayı sürdürüyor.
Gucci, Chloe ve Loewe’nin bu cezaların ardından rekabet politikalarını yeniden düzenlemeleri bekleniyor.
