Kurban Bayramı döneminde yapılması öngörülen 450 milyar liralık toplam kartlı harcamadan en büyük payı alan gıda sektörü bütçenin beşte birini oluşturuyor.
Bayram Dönemlerinde Yaşanan Perakende ve Ciro Artışları
Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı Sinan Öncel, kurumsal düzeyde gerçekleştirdiği yazılı açıklamada dini bayramların perakende dünyası üzerindeki etkilerini paylaşıyor. Sektörel bazda yapılan analizlere değinen Sinan Öncel, bu özel günlerde hediyelik eşya gruplarının yanı sıra gıda, hazır giyim, akaryakıt ve yeme içme gibi lokomotif kategorilerde hem ürün satış adedinde hem de genel ciro rakamlarında çok ciddi bir yükseliş trendi izlediklerini aktarıyor. Alışveriş ekosistemindeki bu dalgalanmanın zamansal dağılımına dikkat çeken Öncel, özellikle arife gününde perakende mağazalarında genel ortalamaların çok üzerinde bir alışveriş yoğunluğu yaşandığını, buna karşın bayramın resmi tatil günlerinde ise piyasadaki genel işlem hacminin daha düşük basamaklarda kaldığını ifade ediyor.
Bankalararası Kart Merkezi Verileri Işığında Tüketim Analizi
Sektörün finansal verilerini ve tüketici eğilimlerini Bankalararası Kart Merkezi tarafından yayımlanan son resmi istatistikler üzerinden değerlendiren Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı Sinan Öncel, geçmiş dönemlerdeki Kurban Bayramı süreçlerinde yapılan toplam kartlı harcamaların yaklaşık yüzde otuz beşlik payının sadece arife gününde toplandığını belirtiyor. Finansal sistemdeki işlem yoğunluğunun bayramın ilk günüyle birlikte hız kestiğini vurgulayan Öncel, bu oranların bayramın birinci gününde yüzde on iki seviyelerine kadar gerilediğini kaydederek perakende piyasasına dair şu somut değerlendirmeyi yapıyor:
"Bu yıl arife günü ve dört günlük kurban bayramı tatilinde toplam 450 milyar liralık kartlı harcama yapılacağını tahmin ediyoruz. Söz konusu harcamanın yüzde 35'inin, yani yaklaşık 160 milyar liralık kısmının arife günü gerçekleşmesini bekliyoruz. Kurban Bayramlarındaki toplam kartlı harcamanın en az yüzde 20'si market alışverişi için yapılıyor. Giyim, akaryakıt ve yemek kategorileri de bayram dönemindeki harcamalardan yaklaşık yüzde 10'ar pay alıyor. Söz konusu dört kategori bayram dönemlerindeki toplam kartlı alışverişin yarısından fazlasını oluşturuyor."
Harcamaların Sektörel Dağılımı ve Öne Çıkan Kategoriler
Birleşmiş Markalar Derneği yönetiminin sunduğu projeksiyonlar, bayram bütçesinin hangi sektörler arasında bölüşüldüğünü net şekilde ortaya koyuyor. Toplam harcama havuzunun en az beşten birlik dilimini oluşturan market ve gıda harcamaları, bayram sofraları ile kurban ikramları nedeniyle zirvedeki yerini koruyor. Tatil yolculukları ve akraba ziyaretlerinin tetiklediği akaryakıt tüketimi, bayram şıklığı için tercih edilen hazır giyim sektörü ve bayram boyunca dışarıda tüketilen yemek sektörü de pastadan eşit paylar alıyor. Bu dört ana faaliyet alanı, tüm tatil boyunca kartlardan geçecek toplam tutarın yarısından fazlasını domine ediyor.
Arife gününden itibaren başlayacak olan ve dört günlük resmi tatili kapsayan bu yoğun alışveriş dönemi, perakende sektörü oyuncularının stok ve lojistik planlamalarını da doğrudan şekillendiriyor.
