Kadın girişimciliği son yıllarda hızla yükselen bir değer haline gelirken, bu alanda kendi yolunu çizen isimlerden biri de Ayşegül Erdur oldu. Çocukluk hayalini gerçeğe dönüştürerek takı tasarımı alanında kendi markasını kuran genç girişimci, azmi ve vizyonu ile dikkat çekiyor. Tasarımdan üretime, sosyal medya yönetiminden müşteri ilişkilerine kadar markasını tek başına büyüten Erdur, girişimcilik yolculuğunu adım adım anlattı.
“Bu Hayal, Çocukluğumdan Beri İçimdeydi”
Kendi takı markasını kurma kararının uzun süredir aklında olduğunu aktaran Ayşegül Erdur, sürece ilişkin yaptığı değerlendirmede, “Kendi takı markamı kurmaya karar verme sürecim aslında güzel tesadüflerle şekillendi. Uzun süredir aklımda olan bir girişimdi ancak hangi sektörde ilerleyeceğime karar verememiştim. Mesleki eğitimim gereği bir marka oluşturmak, marka kimliği tasarlamak beni heyecanlandırıyordu ve bu alanda kendimi geliştirmeyi çok istiyordum. Girişim yapacağım alanda bireysel ilgimin olması gerektiğine inanıyordum ve çocukluktan beri moda ile takı tasarımı alanlarına ilgim vardı. Bu düşünceler üzerine yoğunlaştığım bir dönemde planlarımı yakın çevremle paylaştım. Onların desteği, bana cesaret verdi. Böylece, içimdeki bu hayali nihayet gerçeğe dönüştürme kararı aldım.” ifadelerini kullandı.
“Ürünlerin Zamansız Olmasına Dikkat Ediyorum”
Ürün seçim sürecinde kalite, zamansızlık ve tasarım bütünlüğüne büyük önem verdiğini ifade eden Erdur, tasarımların kombinleri tamamlayıcı veya bir kombinin odak parçası olabilecek nitelikte olmasına dikkat ettiğini belirtti. Ürün seçimi konusunda hangi kriterleri öncelikli olarak ele aldığını anlatan genç girişimci, konuşmasını şu şekilde sürdürdü:
“Ürün seçim sürecinde bazı belirgin kriterlerim var. Tasarımların, kombinleri tamamlayıcı nitelikte olmaları ya da star parça dediğimiz, kombinin merkezini oluşturabilecek güçlü parçalardan olmalarına dikkat ediyorum. Aynı zamanda zamansız parçalar olmalarına, müşterilerin keyifle taşıyacakları kalite ve görünürlükte olmalarına özen gösteriyorum. Tasarımcı gözüyle bakınca iyi tasarlanmış her parçayı ayırt edebiliyorsunuz. Tarz konusunda tek bir çizgiye bağlı kalmıyorum ancak ışıltılı, dikkat çeken parçalar seçmek beni mutlu ediyor. Malzeme tarafında ise son dönemde trend olan, 316 L çelik üzerine altın kaplama yapılan Xuping bazlı ürünleri tercih ediyorum. Bu malzeme hem dayanıklı hem de uzun süreli kullanım için ideal.”
“Marka Kimliği Oluşturmak Yaratıcı ama Emek İsteyen Bir Süreç”
Bir markayı sıfırdan kurmanın zorluklarına değinen Erdur, “Marka hikayesi ve kimliğinin oluşturulması oldukça meşakkatli bir süreç. Lisans eğitimim sayesinde marka kimliği oluşturma, tasarlama ve müşteri deneyimi geliştirme konularında kendimi geliştirmiştim. Bu nedenle süreç benim için daha yaratıcı ilerledi. Ancak en çok zorlandığım nokta, markanın müşteriyle buluşacağı mecraları belirlemek oldu” ifadelerini kullandı.
E-Ticaret ve Sosyal Medya, Çağın Nimetleri Arasında Yer Alıyor
Satış kanallarını belirlerken e-ticaret ve sosyal medyayı tercih ettiğini vurgulayan Erdur, fiziki mağaza açmak yerine dijital dünyayı kullanmanın markasını büyütmede etkili olduğunu belirterek şu ifadelere yer verdi:
“Markam henüz küçük işletme aşamasında olduğu için fiziki mağaza açmak yerine e-ticaret ve sosyal medyanın hızlı erişim avantajından yararlanmayı tercih ettim. Günümüz dünyasında yeni nesil markaların müşterilere ulaşması, dijital kanallarda varlık göstermesiyle mümkün oluyor. E-ticaret ve sosyal medya, geniş kitlelere daha hızlı ulaşmak, marka bilinirliği oluşturmak ve müşterilere doğrudan temas edebilmek açısından büyük avantaj sağlıyor.”
Markasını sosyal medyada büyütme sürecinde disiplinli içerik planlaması yaptığını aktaran Ayşegül Erdur, hangi platformların kendisine katkı sağladığını da anlatırken, “Sosyal medyada markamı büyütürken günlük belirlediğim içerik takvimine sadık kalarak ilerliyorum. Fotoğraf, reels ve hikâye gibi farklı medya formlarını kullanarak etkileşimi artırmaya çalışıyorum. Özellikle Instagram ve TikTok hesaplarımın, farklı içerikler üretmeme ve müşteriyle daha kolay iletişim kurmama olanak sağladığını gördüm. Bu iki platform sayesinde hem görünürlüğümüz arttı hem de müşteri portföyümüz genişledi.” diye konuştu.
“Müşterilerimize Kendilerini Özel Hissettirmeye Özen Gösteriyoruz”
Müşteri ilişkilerinde kişisel dokunuşlara önem verdiğini vurgulayan genç girişimci, müşteri sadakatini nasıl sağladığını ise şu sözlerle anlattı:
“Yeni bir marka olarak müşterilerimize dokunmak, onlarda olumlu bir izlenim bırakmak bizim için çok önemli. İlk alışverişlerde küçük hediyeler, promosyonlar göndermek, müşterilerimizin kendilerini özel hissetmelerini sağlamak için uyguladığımız yöntemlerden biri. Ayrıca ürünlerin ambalajlama sürecinde de özenli davranıyoruz. Kişiselleştirilmiş dokunuşlar, müşterilerde markaya karşı sadakat oluşmasına yardımcı oluyor. Bu sayede müşteri portföyümüz gün geçtikçe artıyor.”
Kadın Dayanışmasına Dikkat Çekti
Kadın girişimci olmanın avantaj ve zorluklarına değinen Erdur, “Kadın girişimci olmak günümüzde hâlâ kolay değil. Ancak küçük işletmelerin artmasıyla birlikte sektörde kadın dayanışmasını daha fazla hissetmeye başladım. Sosyal medyada diğer kadın girişimcilerle kurduğum iletişim ve aldığım destek motivasyonumu artırdı.” dedi.
“Markamızı Farklı Kılan Detay; Kalite, Zamansızlık ve Sürekli Yenilik”
Rekabetin yoğun olduğu takı sektöründe markasını öne çıkaran unsurlara değinen Erdur, “Bizi diğer markalardan ayıran en önemli unsurların; müşterilerimize gösterdiğimiz özen, ürünlerimizin kalitesi ve tasarımlarımızın zamansızlığı olduğunu düşünüyorum. Ayrıca markamızın her gün güncel kalmak için çalışması, en yeni stil akımlarını takip ederek müşterilerimizle buluşturması bizi farklı kılıyor” ifadelerini kullandı.
“Adım Adım İlerlemek Önemli; Sabır, Araştırma ve Disiplin Şart”
Takı sektöründe girişim yapmak isteyen kadınlara önerilerini sıralayan Ayşegül Erdur, adım adım ilerlemenin sürecin başarısını belirlediğini belirterek sözlerini şu şekilde tamamladı:
“Bu alanda girişim yapmak isteyen kadınlara ilk tavsiyem, ne istediklerine net olarak karar verdikten sonra her detayı kendileri araştırarak öğrenmeleri ve buna göre bir yol haritası oluşturmalarıdır. İlk süreç çok yoğun ve yorucu olabilir, adım adım ilerlemek ve planlı olmak olası aksaklıkların önüne geçer. Ayrıca iyi bir piyasa araştırması yapıp çalışılacak ara firmaları dikkatle seçmek sürecin sağlıklı ilerlemesi için kritik. Herkese kendi yolunda başarılar ve bol ilham dolu bir süreç diliyorum.”
