Aynı sektörde faaliyet gösteren şirketlerin hepsi aynı rekabet koşullarına sahip değildir. Bazı firmalar güçlü markaları, yaygın dağıtım ağları ya da müşterilerin kolayca vazgeçemediği hizmetleri sayesinde rakiplerine karşı uzun süre avantaj sağlayabiliyor.
Bu tür kalıcı avantajlar ekonomi ve yatırım dünyasında 'ekonomik hendek' olarak adlandırılıyor.
Rakibin Girmesini Zorlaştırıyor
Ekonomik hendeğin temel amacı, şirketin kazançlı olduğu alana yeni rakiplerin kolayca girmesini önlemek. Bir ürünün taklit edilmesi kolay olsa bile markaya duyulan güveni, geniş müşteri ağını veya yıllar içinde kurulan dağıtım sistemini kopyalamak daha zor olabiliyor. Bu da mevcut şirketin pazar payını korumasına yardımcı oluyor.
Marka Tek Başına Yeterli Değil
Güçlü marka ekonomik hendeğin bir türü olsa da tek örnek değil. Patentler, düşük üretim maliyeti, ağ etkisi ve müşterinin başka bir hizmete geçmesini zorlaştıran sistemler de şirketlere avantaj sağlayabiliyor.
Örneğin bütün verilerini ve iş süreçlerini belirli bir yazılıma taşıyan bir şirket için başka bir sisteme geçmek zaman ve para gerektirebilir. Bu da mevcut sağlayıcının müşteriyi elinde tutmasını kolaylaştırır.
Büyük Şirket Olmak Hendek Anlamına Gelmiyor
Bir şirketin büyük olması, mutlaka güçlü bir ekonomik hendeğe sahip olduğu anlamına gelmiyor. Rakipler aynı ürünü daha iyi ya da daha ucuza sunabiliyorsa şirketin avantajı kısa sürede ortadan kalkabilir.
Asıl önemli olan, rakiplerin kolayca kopyalayamadığı ve uzun süre korunabilen bir üstünlüğün bulunması.
Hendek Zamanla Kaybolabilir
Teknoloji değişimi, yeni rakipler veya tüketici alışkanlıklarındaki dönüşüm şirketlerin yıllarca sahip olduğu avantajları zayıflatabiliyor.
