Otomobil endüstrisinin dijital dönüşümle beraber basılı materyalleri terk ettiği günümüzde, grafik tasarımcı Yiğit Yolbir, otomobil kataloglarını birer "pazarlama enstrümanı" ve "tasarım belgesi" yeniden ön plana çıkardı.
Sektörde ve sosyal medyada "Katalog Adam" kimliğiyle bilinen Yolbir, basılı materyallerin marka kimliği üzerindeki önemini akademik bir bakış açısıyla ele aldı.
"Tasarım Akımları Günlük Hayatın Koşturmacasında Bir Hobi"
Mesleki yaşamına KKTC’de devam eden 26 yaşındaki Yolbir, otomobillere olan ilgisinin çocukluk yıllarında başladığını belirtti. Katalog toplama tutkusunu profesyonel disipliniyle birleştiren Yolnir, bu sürecin gelişimini şu sözlerle ifade etti:
“Küçüklüğümden beri otomobil bayilerini gezmeyi ve oradaki araçların kataloglarını toplamayı çok severdim. Bir tasarımcı olarak; otomobil tasarımındaki akımları takip etmek, o katalogları incelemek zamanla günlük hayatın koşturmacasında benim için dinlendirici bir hobi haline geldi. Bu tutkumu paylaşmak adına 2018 yılında Instagram, 2024 yılında ise YouTube üzerinden hem katalog odaklı hem de genel otomobil kültürü üzerine içerikler üretmeye başladım.”
Katalog Adam Fikri Nasıl Ortaya Çıktı?
2018 yılında dijital içerik üretimine başladığını aktaran Yolbir, YouTube platformuna geçiş sürecini bir "ihtiyaç analizi" üzerinden kurguladığını ifade etti.
Özellikle bölgedeki özgün araç çeşitliliğine dikkat çeken Yolbir, “Çıkış noktam; Türkiye’de bulunmayan, hatta hakkında İngilizce içerik bile zor bulunan araçları inceleyerek bir boşluğu doldurmaktı. Amacım hem KKTC’de araç alacaklara rehberlik etmek hem de Türkiye’deki otomobil severlerin merakını gidermekti. Zaman içerisinde kanalın içeriğini zenginleştirdim.” diye konuştu.
Çalışmalarını yalnızca araç incelemeleriyle sınırlamadığını kaydeden Yolbir, "Artık sadece araç incelemesi değil; 'Toyota’nın Kıbrıs’taki tarihi' veya 'Kıbrıs’ın unutulan demiryolu ağı' gibi, ada tarihiyle ulaşım kültürünü harmanlayan içerikler de üretiyorum." dedi.
"Abartılı Vaatler Kataloğu Değersizleştiriyor"
Bir tasarımcı olarak kataloğun otomobil pazarlamasının en kritik unsurlardan biri olduğunu söyleyen Yiğit Yolbir, “İncelerken öncelikle tasarımın okunabilirliğine ve aracın karakterini ne kadar doğru yansıttığına bakıyorum. Örneğin; standart B segmenti bir aile sedanı, altı boş sloganlarla ve abartılı vaatlerle sunuluyorsa, o katalog benim gözümde değersizleşiyor. Bu nedenle artık seçici davranıyorum; standart modelleri bir kenara bırakıp, daha nadir ve özel araçların kataloglarını toplamaya odaklanıyorum.” şeklinde konuştu.
Ayrıca günümüzde çevresel hassasiyetler ve dijitalleşmenin, markaların basılı katalog üretimini sınırladığını dile getiren Yolbir, “Artık yeni kataloglara genellikle Japonya veya Almanya gibi ülkelere giden arkadaşlarım aracılığıyla ulaşabiliyorum.” ifadelerini kullandı.
"90'lar Otomobil Kataloglarının Altın Çağıydı"
Otomobil dünyasının görsel hafızasını arşivleyen Yiğit Yolbir, geçmişten günümüze katalog tasarımlarındaki yapısal değişimleri de incelediğini aktardı. Eski ve yeni dönem katalogları arasındaki en belirgin farkın "odak noktası" olduğunu ifade eden Yolbir, şu sözlere yer verdi:
“Eski kataloglar; teknik çizimler ve kesit görselleriyle adeta bir mühendisin elinden çıkmış gibiydi; aracın teknolojisini ve dinamiklerini öğretirdi. Günümüzde ise maalesef pazarlama ekiplerinin hazırladığı, aracı olduğundan daha üstün gösteren sloganlarla dolu kataloglar görüyoruz. Bir diğer hayati fark da şeffaflık. Eskiden kataloglarda aracın hem 'baz' hem de en dolu paketini görebilirdiniz. Şimdikilerde ise sadece en üst donanım sergileniyor; bu bence müşteriye karşı dürüst olmayan bir tutum. Hem otomobil üretimindeki ruh hem de kataloglardaki bu özen nedeniyle, 90'lar benim için her zaman 'altın çağ' olarak kalacak.”
“Mesleğim, İlgilendiğim Alanla Karşılıklı Etkileşim İçerisinde”
Sürdürdüğü mesleği grafik tasarım ile otomobil incelemeleri arasında organik bir bağ yer aldığını açıklayan Yolbir, her kataloğun esasen birer tasarım ürünü olduğunu dile getirdi.
Bu etkileşimin kendisine sağladığı avantajı ise, “Mesleğim sayesinde bir kataloğa bakarken sadece arabayı değil; sayfa düzenini, yazı tiplerini ve görsel dili de analiz edebiliyorum. Bu 'tasarımcı gözü', incelemelerime derinlik katarken; incelediğim o nitelikli kataloglar da profesyonel iş hayatımda bana ilham kaynağı oluyor.” ifadelerine yer verdi.
“Katalog Adam” Takipçilerini Neler Bekliyor?
"Katalog Adam" YouTube kanalının önümüzdeki dönem yol haritasına ilişkin ipuçları veren Yolbir, içerik çeşitliliğini artıracağını ifade ederek, şu sözlerle konuşmasını noktaladı:
“Öncelikle arkadaşlarımla gerçekleştirdiğimiz, eğlenceli ve sohbet ağırlıklı içerikleri artırmayı hedefliyorum. Buna ek olarak, kanalımda hayata geçirmek istediğim bir podcast projesi de var. Sadece otomobillerle sınırlı kalmayıp farklı araçları da deniyoruz; örneğin yakın zamanda bir Moped inceledik. Üç iri cüssenin o küçücük motorlardaki hali ortaya oldukça keyifli kareler çıkardı. Ayrıca Kıbrıs otomobil sektörünün önde gelen isimleriyle de ortak projelerimiz olacak. İzleyicilerim sürprizler için beklemede kalsın.”
