Ordinal fayda, tüketicilerin bir mal veya hizmetten elde ettiği faydayı sayısal olarak ölçmek yerine seçenekleri tercih sırasına koymasını ifade ediyor. Bu yaklaşımda önemli olan “Ne kadar fayda sağladım?” sorusundan çok “Hangi ürünü diğerine tercih ederim?” sorusunun yanıtı oluyor. Faydanın kişiden kişiye ve zamana göre değişebileceği kabul edilirken, tüketici tercihleri üzerinden değerlendirme yapılıyor.
Ordinal Fayda Ne Anlama Geliyor?
Ordinal fayda tüketicinin bir maldan elde ettiği faydanın belirli bir sayı ile ifade edilemeyeceğini savunuyor. Buna karşılık tüketici farklı malları kendisi için daha fazla veya daha az faydalı olacak şekilde sıralayabiliyor. Örneğin bir tüketici kahveyi çaya, çayı da meyve suyuna tercih ediyorsa sıralama 'Kahve > Çay > Meyve suyu' şeklinde gösterilebiliyor. Burada kahvenin çaydan kaç kat daha fazla fayda sağladığı değil tüketicinin kahveyi daha çok tercih etmesi önem taşıyor.
Ordinal Faydanın Temel Özellikleri Nelerdir?
Ordinal fayda yaklaşımında faydanın sayısal olarak ölçülemeyeceği kabul ediliyor. Ancak tüketicinin mallar arasındaki tercihleri sıralanabiliyor. Bu yaklaşımda fayda aynı zamanda öznel kabul ediliyor. Bir kişinin çok sevdiği bir ürün başka bir tüketici için aynı değeri taşımayabiliyor. Üstelik aynı kişinin bir üründen aldığı fayda da zamana ve tüketim koşullarına göre değişebiliyor.
Bir malın tüketiminin başka bir maldan elde edilen faydayı etkileyebileceği de ordinal fayda yaklaşımının varsayımları arasında bulunuyor.
Ordinal ve Kardinal Fayda Arasındaki Fark Nedir?
Ordinal fayda ile kardinal fayda arasındaki temel fark, faydanın ölçülmesiyle ilgili. Ordinal yaklaşımda faydanın miktarı sayısal olarak belirlenemiyor yalnızca tercihler sıralanabiliyor. Kardinal fayda yaklaşımında ise faydanın sayısal olarak ölçülebileceği kabul ediliyor. Bu nedenle ordinal yaklaşımda 'A ürünü B ürününden daha fazla tercih ediliyor' denirken kardinal yaklaşımda faydanın miktarına ilişkin sayısal ifadeler kullanılabiliyor.
