James Cameron’un yıllardır emek verdiği “Avatar” evreninin üçüncü halkası “Avatar: Ateş ve Kül” (Avatar: Fire and Ash), dünya çapında 1,44 milyar dolar gişe hasılatı elde etti.
Pek çok yapım için rüya bir rakam. Ancak bu kez tablo farklı.
Film, kendi evi ABD’de 392 milyon dolar gelir elde etti. Oysa serinin bir önceki halkası “Avatar: Suyun Yolu” (Avatar: The Way of Water) yalnızca ABD’de 688 milyon dolara ulaşmıştı.
İlk “Avatar” ise 785 milyon dolarlık iç pazar performansıyla çıtayı çok yukarı koymuştu.
Dev Hasılat, Küçülen Etki
Dünya genelinde 1,44 milyar dolar kulağa görkemli geliyor. Ancak serinin geçmişteki rakamları 1,44 milyar doları gölgeliyor.
Çünkü “Suyun Yolu” 2,33 milyar dolar, ilk film ise 2,92 milyar dolar seviyesine çıkmıştı.
İroni de tam burada başlıyor.
1,5 milyar dolara yaklaşan bir gişe performansı, başka bir film için tarihi başarı sayılabilirdi. Ama söz konusu “Avatar” olunca işler değişiyor. Neden mi değişiyor? Anlatalım.
Maliyet Gerçeği
Asıl mesele bütçede düğümleniyor. Disney’in yapım ve pazarlama için “Ateş ve Kül”e 600 milyon dolara yakın harcama yaptığı belirtiliyor.
Sinema salonlarının gişe gelirinin yaklaşık yarısını aldığı düşünüldüğünde, stüdyonun eline geçen rakam 700 milyon dolara yakın ki stüdyonun burada başını taşlara vurmaması imkansız.
Bu tablo, 1,44 milyar dolarlık hasılatın bile kazanç getirmeyeceğini ortaya koyuyor.
Eğer milyar dolar barajı aşmış bir film kazanç noktasına ulaşamıyorsa, problem seyircide değil, maliyet yapısında aranmalı.
Pandemi Sonrası Denge
Pandemi sonrası dönemde dijital platformların ağırlığı artmışken, sinemada 1,5 milyar dolara yaklaşmak büyük bir başarı.
Ancak şu bir gerçek artık yalnızca gişe büyüklüğü yetmiyor. Üretim giderleri, pazarlama stratejileri ve küresel dağıtım dengesi günümüzde çok daha belirleyici.
Bu nedenle “Avatar: Ateş ve Kül”, gişede kazanan ama bilanço tarafında soru işareti bırakan bir örnek olarak sinema okullarında ders olarak okutulabilir.
Çünkü son Avatar, bir anlamda sinema tarihini tersten yazıyor: Rekor hasılat, sıfır kazanç. (belki de zarar)
Sonuç Olarak
“Avatar: Ateş ve Kül”, 1,44 milyar dolarlık geliriyle çoğu film için, yönetmen için ve stüdyo için ulaşılamaz bir seviyede.
Ancak serinin geçmiş performansı ve dev maliyeti düşünüldüğünde, bu gişe başarısının bir anlamı kalmıyor.
Eğer bir film milyar doları aşmasına rağmen kazanç noktasına ulaşamıyorsa, sorun gişede değil, maliyet tercihlerindedir.
“Avatar” evreni bu maliyetle yoluna devam edemez. Ederse sinema tarihini tersten yazmayı sürdürür.
