Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmetleri alanında faaliyet gösteren Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında resen soruşturma başlattı. Söz konusu soruşturma çerçevesinde, şirketin faaliyetlerinin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'a aykırılık oluşturup oluşturmadığı incelenecek.
Rekabet Kurumunun açıklamasına göre inceleme kararı, reklamcılık sektörüne yönelik yürütülen inceleme sırasında elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda alındı.
Reytingler Reklam Bütçelerinin Belirlenmesinde Kullanılıyor
Ekonomi ve reklam piyasası açısından önemli bir yere sahip olan reyting verileri, televizyon kanallarının ve programlarının izlenme oranlarının yanı sıra hangi izleyici gruplarına ulaştığını da ortaya koyuyor. Reklamverenler ile medya planlama ve satın alma ajansları, bu verileri reklam yatırımlarının hangi kanala, programa ve yayın saatine yönlendirileceğini belirlerken temel referanslardan biri olarak kullanıyor.
Bu yönüyle reyting sonuçları, yalnızca televizyon yayıncılığının performansını gösteren ölçümler olmanın ötesinde, reklam bütçelerinin dağılımını ve televizyon kanallarının reklam gelirlerinden alacağı payı etkileyen önemli bir ekonomik veri niteliği taşıyor.
Hangi Uygulamamalar Mercek Altında?
Rekabet Kurulu tarafından yürütülecek soruşturmada Fifty5Blue’nun ölçüme esas verilerin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve ölçüm sonuçlarının raporlanması süreçlerindeki uygulamaları mercek altına alınacak.
Bu faaliyetlerin televizyon izleyici ölçümü hizmetlerinin işleyişi, ölçüm sonuçlarının güvenilirliği ve televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri değerlendirilecek.
Öte yandan Rekabet Kurulunun soruşturma açma kararı, şirketin rekabet mevzuatını ihlal ettiği veya yaptırımla karşı karşıya kalacağı anlamına gelmiyor. İhlal bulunup bulunmadığı, soruşturma sonucunda yapılacak değerlendirmeyle belirlenecek.
