Türkiye’de şans oyunları ve bahis sektörüne ilişkin denetimler, Resmi Gazete’de yayımlanan kapsamlı bir düzenleme değişikliğiyle en üst seviyeye çıkarıldı. Gerçekleştirilen düzenleme ile yasal bahis sitelerinin pazarlama stratejilerinde önemli değişikliklere gidilirken, "teşvik edici" faaliyetler konusunda da kısıtlamalar getirildi.
Pazarlama Stratejisinde Köklü Değişim
Yönetmeliğin eski metninde bulunan "satış toplamını artırabilmek için teşvik amaçlı promosyon dağıtma" ibaresi çıkarılarak yürürlükten kaldırıldı. Yapılan değişiklik ile bahis sitelerinin reklam faaliyetleri şu şartlara bağlandı:
Yasa Dışı Bahisle Mücadele: Tanıtımlar yalnızca güvenli bir oyun alanını yaygınlaştırmak amacıyla yapılabilecek.
Mecra Kısıtlaması: Reklamlar sadece sporla ilgili mecralarla sınırlı olacak.
Toplumsal Hassasiyet: Faaliyetlerin toplum değerlere zarar vermemesi ve 18 yaşından küçükleri özendirmemesi zorunlu kılınacak.
Görsel Yasaklar da Devreye Girdi
Ocak 2025’te yayımlanan genelge kapsamında şekillenen süreç fiziksel alanlarda da etkisini önemli oranda gösteriyor. Stadyumlardaki reklam panoları, saha içi görseller ve kulüp tesislerinde bulunan yasal bahis logolarının kaldırılmasına yönelik adımlar hızlandırıldı.
Yerinden çıkarılması teknik olarak mümkün olmayan sabit reklamların üzerinin "siyah bant" uygulaması kapsamında kapatılması zorunlu kılınırken, Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) resmi internet sitesinde yer alan tüm lig isim sponsorluklarını kaldırdı.
Promosyon Devri Sona Erdi
Yeni değişiklikle bahis platformlarının kullanıcı çekmek amacıyla kullandığı "deneme bonusu", "kayıp iadesi" veya "yatırım bonusu" gibi teşvik edici promosyonları dağıtması durumu da tamamen yasaklandı.
